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房地产“抢收潮”持续,房企以价换量维系现金流

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图片来源:Pexels

记者 |21世纪经济报道 张敏

房地产资金链缺口,正被努力填补。

近日,上市房企陆续发布2020年5月销售业绩。随着新冠肺炎疫情影响逐渐减弱,房企5月的销售规模继续攀升,甚至超过去年同期。在此过程中,以价换量的现象较为普遍,凸显出房企为促进销售而做出了主动调整。

头部房企中,万科、恒大、碧桂园的销售规模都高于去年同期。其中,恒大已连续三个月销售规模突破600亿。但恒大的让利力度也不小,今年前5月,恒大的销售均价为9069元/平方米,同比下降15.6%。

不过,大部分房企前5月的累计销售规模仍低于去年同期。

销售回款是房企现金流的主要来源之一。某20强房企相关负责人向21世纪经济报道记者表示,近一段时间虽然市场有所升温,但房企对外投资的力度也在加大,很多企业的现金流警报并未解除。加之市场走势仍然存在不确定性,未来一段时间,加大销售、保卫现金流仍将是企业的战略重心。

牺牲利润率

为对冲新冠肺炎疫情的影响,恒大从今年2月开始就大力推动网上销售,并实施了广泛的价格优惠。今年2月至5月,恒大的月度合约销售额分别为447.3亿元、621亿元、652亿元、602亿元。

今年前5月,恒大累计合约销售金额2727.9亿元,同比增长约17.8%;累计合约销售面积3007.9万平方米,同比增长四成。

今年前5月,万科累计实现合同销售面积1575.5万平方米,合同销售金额2471.1亿元,均比去年同期有所下滑。但5月单月,万科的合同销售金额为612.8亿元,同比增长5.67%。

碧桂园在今年1-5月共计实现权益合约销售额2059.9亿元,同比下降7.03%。但5月单月的权益销售额为561.1亿元,同比增长3.29%。

上述房企在5月普遍实现销售增长,与市场的恢复密不可分。由于疫情推迟了需求释放、五一小长假和房贷利率下滑等原因,多个城市的房地产成交量明显升温,杭州、成都、南京的部分项目,一度出现“万人摇号”的盛况。

与此同时,在已经发布销售简报的房企中,价格让步较为普遍,这也被认为是刺激交易的另一个原因。

除恒大、碧桂园等头部房企外,佳兆业在5月的平均售价约为15005元/平方米,同比下降约22.2%。今年前5月,佳兆业的平均售价同比下降约14.8%。

今年前5月,旭辉的合同销售均价约为16600元/平方米,比去年全年的16700元/平方米略有下降。正荣在前5月的销售均价为15300元/平方米,略低于去年全年的15500元/平方米。此外,合景泰富、富力的销售价格,均低于去年年末的水平。

分析人士普遍认为,价格让步有助于刺激销售,但会使房企的利润率继续下滑。Wind的统计显示,2020年第一季度,申万房地产板块整体销售净利润率为8.73%,同比下降4.40个百分点。

但总体来看,房企的销售缺口仍然存在。

易居克而瑞的统计显示,今年5月,TOP100房企单月实现销售金额(全口径)10915.4亿元,环比增长21.3%,同比增长12.2%。但累计来看,2020年1-5月,TOP100房企的销售规模仍比去年同期下降了7.9%。

促回款仍是首选

“与其说是抓销售,不如说是抓回款。”前述房企人士表示,近几个月,房企采用各种方式刺激销售,首要目的并非完成销售目标,而是维持现金流。

据悉,近几个月由于销售受阻,房企的资金链普遍受到影响。为此,企业普遍收缩了投资规模,各别房企还通过降薪、裁员等举措来缩减内部开支。4月以来,市场逐渐升温,但由于前期的销售缺口较大,企业的资金链警报仍未完全解除。

国家统计局的数据显示,今年1-4月份,房地产开发企业到位资金47004亿元,同比下降10.4%。其中,占资金来源四成以上的定金及预收款、个人按揭贷款两项,分别下降18.9%和5.4%。

前述房企人士称,他所在的公司,将回款率目标定在85%以上,而且是必须完成的“硬指标”。据21世纪经济报道记者了解,目前多数房企对回款率的要求在80%以上。

实际上,降价销售的目的之一,也是实现资金的快速到账。21世纪经济报道了解到,“签约优惠”、“首付优惠”等促销,在近期被大量使用。主要表现为,签约时间越短,折扣力度越大;首付比例越高,折扣力度越大,全款支付的优惠力度最大。

“这段时间,因为价格有优势,很多项目上的全款支付比例确实在增加。”该人士表示。

进入5月,优质地块频繁推出,刺激土地市场迅速升温。虽然房企的对外投资依旧谨慎,但其现金流压力正不断增大。

易居克而瑞指出,在市场销售转暖、融资环境略放松、热点城市土地供应放量等多因素影响下,5月成为房企拿地的小高峰,TOP50房企中近半数投资金额超过50亿元。其中,碧桂园、中海、世茂、旭辉等企业,5月单月拿地金额几乎接近前四月之和。

“投资强度在逐步加码。”易居克而瑞认为,“为了保证资金安全,抓销售、促回款,弥补销售空缺仍是房企未来一到两个季度的首选任务。”

对于房企来说,近期的市场虽然火热,但机会可能稍纵即逝。国信证券认为,近期的销售升温,既有供给增加的驱动,又有填补疫情造成的需求缺口的成分。如果需求端政策环境不发生改变,市场面对的仍然是销售“下坡”。

该机构表示,4月和5月的销售的确明显好转,但这并不改变销售下行周期的方向,预计今年的(全国商品房)销售规模仍将有10%的降幅。

来源:21世纪经济报道

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