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青岛制造“山东首个互动灯光秀”喜获国内广告最高奖项 闪耀第28届中国国际广告节

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《海天龙吟》登顶“长城”

青岛制造“山东首个互动灯光秀”喜获国内广告最高奖项 闪耀第28届中国国际广告节

近日,中国广告业大奖——长城奖颁奖典礼在第28届中国国际广告节期间圆满落幕,山东首个互动灯光秀《海天龙吟》喜获长城奖户外类优秀奖。至此,由国信传媒原创的“海天三部曲”全部成为爆款,并斩获行业大奖。


“广告之巅看长城”。据了解,中国广告长城奖代表中国商业广告最高水准,是国务院批准设立的中国广告业大奖下设奖项之一,历经四十年的发展和积淀,目前已成为中国广告业历史悠久、专业度强、影响力深远的广告赛事活动,被誉为中国广告界的“奥斯卡”。长城奖今年的征集评选标准紧随时代而变,在媒介创新类作品中新设元宇宙等热门赛道,引领行业变革与进步。秉持“权威、专业、公平、客观”的原则,在来自全国高校学术专家、广告行业专业人士、企业品牌代表、互联网行业先锋等评委专业而严格的初审、终审下,《海天龙吟》从5000余件作品中脱颖而出。

视觉盛宴创下6亿神话

《海天龙吟》AR灯光秀能够在大赛中与小米、饿了么、壹基金等具有全球影响力的优秀作品以及行业内翘楚一较高下,底气来源于团队的精心打造,也来自于大众对《海天龙吟》的支持。

2022年6月18日20时,在青岛地标海天中心的T2塔楼,一个酷酷的卡通人突然现身玻璃幕墙外。在市民游客的议论声中,T1、T3楼顶打出两道追光灯,伴随着音乐节拍卡通人潇洒地跳起了迈克尔·杰克逊的太空步,高耸的大厦俨然成了他表演的舞台。接着,他向上攀登又跳着霹雳舞转向T3塔楼,在高楼之间的单杠上做起了引体向上。随后,他从容走起了高空钢丝……攀登到最高处,他若有所思,海边高楼与金黄的圆月让人想起“海上生明月,天涯共此时”。他把月亮揽在手中,高高跃起,完成了一记精彩的空中大灌篮。随后,他潇洒入水……海天之间,星辰大海;波光粼粼,龙吟隐隐。

随后,海天中心楼体变幻成巨大的“山”字,画面中光影不断变幻,产生了“虫洞”般的漩涡,紧接着,画面中出现老海天大酒店的光影,巨大的五环标志,奥帆赛场千帆竞发……而后,一条金龙腾空而起,金灿灿的海天中心拔地而起。光影变幻,切换青岛海天中心四季风景。巨龙飞越浮山湾,全球首艘十万吨级养殖工船“国信1号”横空而出……最后,伴随着璀璨烟花,天空中出现“活力海洋之都 精彩宜人之城”“与世界 共海天”的字样。互动灯光秀完美落下帷幕,人们还在久久回味。这场独特的灯光秀,除了给人很强烈的视觉冲击,还能唤醒很多人的记忆和自豪感。

“太震撼了!单号浏览量突破了1200万!还有大量的转发、收藏……”作为20余家全球联合发布的参与者之一,“小扑青岛”融媒体平台负责人王玮表示,一个作品能在短时间内达到如此火爆的传播效果令她难以置信,当时《海天龙吟》在我们平台发布短短几天内就突破了650万+的阅读量,她同时表示,正是因为作品深厚的文化底蕴和新颖的表现形式引起了人们的情感共鸣,才迅速产生了这么大的反响。

2022年6月18日首播时,山东广播电视台等20多家主流媒体和腾讯、抖音等多家平台同步首发。随着引爆朋友圈,各大视频号、网络平台,全网播放量也都持续呈几何增长,多个视频号转发量突破10万+,成为名副其实的“青岛制造”的现象级文创作品。很多外省市甚至海外的网友都在发“祝福祖国”“到此一游”等弹幕和留言,意大利建筑师Giulio主动请求源视频要在instagram上转发,奥运冠军张娟娟、前央视著名主持人韩乔生等名人也纷纷转发点赞,作品全网触达人群迅速突破6亿。也让中国、青岛、浮山湾、海天中心再一次成功“出圈”。如今,在国内搜索引擎搜索海天中心《海天龙吟》的结果就超过30万个。

每一个镜头都意味深长

“这是我看过的最好的策划、最棒的作品,同类之中没有之一。”财新传媒副总裁、财新创意总经理周智琛不吝赞美。

“为什么引体向上的动作要做两次?为什么登上城市之巅后又要跃入大海?这个作品中,每一个镜头背后都隐藏了许多东西。可以说每一个镜头都饱含深情,每一个细节都匠心独运。”《海天龙吟》的主创、项目总策划和总导演,连续打造了被誉为“最具文化味儿和青岛味儿”现象级文创作品《海天》的团队负责人、青岛国信传媒股份有限公司总经理祁文利为记者揭秘了背后的故事,他说,这是青岛国信集团献礼青岛峰会也是庆祝海天中心运营启幕一周年的作品,集团领导此前专门开会就专门提出了“一定要出彩”的高要求,主创团队压力很大。

“2020年6月20日,为了纪念青岛海天中心的拔地而起,我们的城市宣言片《海天》,媲美《后浪》,并获得‘青岛影响力大奖’和‘金狮国际广告影片奖’。2021年,我们创作的《海天崛起》微电影再次引爆并获得年度网络盛典“最具传播力”大奖和中国5G试听传播产业论坛优秀案例,同名大型纪录片被市委党史研究院、市档案馆和市城市建设档案馆三馆收藏。不同于《海天》的激情演讲和《海天崛起》的微电影表现形式,《海天龙吟》更多是通过视觉和音效的震撼力量以‘无言’来表达‘万语千言’。因而如何以蒙太奇的手法和酷炫的沉浸感来诠释主题,体现创意和深远的寓意并与观众共情,这是不小的挑战。”

为达到最佳视觉呈现,山东知名品牌“仁甲看见”创始人卢晖进组了。卢晖直言:“虽然出品过不少精品视频,此次也被打破认知舒适区,经受了严峻考验。一个貌似不起眼的小动作,视效团队就得扒层皮。”

融入了元宇宙概念和MR思维

“与其它城市单一的表现形式不同,我们在这场灯光大秀中融入了元宇宙概念和MR思维,采用了‘双模互动’的表现形式,即把海天实体灯光秀的品牌效应和AR灯光秀的震撼效果熔于一炉,同步推出,虚实相生,相互呼应。我们的取景,包括观众都是实拍的真观众。有了这个真的‘现实基础’再通过技术手段把文化的创意、科技的表现能力融入进去。这才能完成‘浮山湾楼体现实灯光秀+手机端AR灯光秀’。”祁文利说。

而《海天龙吟》精彩的4分半钟展现,背后则是创作团队30多人近一个月的忙碌。

“这个任务通常是需要几个月的时间来完成,而我们仅仅花了两周半的时间就抢出来了,工作的紧张程度不言而喻。”

“不管上班还是下班,满脑子都是3D小I、金色巨龙以及画面中的各种细节。”

“每天晚上睡觉也就两三个小时,时间紧迫、内心更紧张。看到灯光秀成功播出了,终于可以睡一个安稳觉了。”主创团队的马珂、付欣、姚骅、郭雯璇、王温霄、孙宇宽、陈悦等人纷纷表示,“首播是6月18日20时,我们直到当晚19时30分的时候,还在争分夺秒修改。相信经过这场‘大考’我们会越来越成熟和默契。”

“太美了,中国!”“美轮美奂,真是无敌,没有之一!”许多网友发弹幕和留言为《海天龙吟》点赞就是对他们最好的肯定。

文化流量下的“商业密码”

“《海天龙吟》由三大篇章构成。沧海横流,无问西东。远的寓意源远流长的中华文明,近的则表现海天中心伫立于西部老城和东部新区之间,连接着青岛的过去和未来,牵系老青岛荣耀与新青岛梦想;乘风破浪,海天崛起。寓意我和我的城市和祖国都勇立潮头,蒸蒸日上;追求卓越,扶摇九天。则着力表现万众一心,众志成城,踔厉奋发,积极向上。金色巨龙是中华文明的图腾,开篇月亮入水的片片龙鳞呼应后面的扶摇九天,畅翔元宇宙表达对海天中心、对家乡青岛、对伟大祖国和美好未来的憧憬。这样,更能深入人心,能唤醒关于光荣与梦想的记忆,引起受众家国情怀的强烈共鸣。”祁文利说,正是坚定文化自信,通过这种内涵丰富,层层推进的方式来诠释海天中心、国信企业文化与国企担当、青岛的城市精神与形象,以及寓意中华民族腾飞才得到了这么多观众的认可。

“开场主人公卡通人偶,名叫小I,是‘我’的意思,他象征着每一个追梦人,我们想让人们都能从中看到自己的影子。同时,看到爬楼,人们能想到青岛的垂直马拉松;看到扣篮,人们能想到青岛的国信海天男篮;看到跳水,人们能想到青岛承办的全国游泳冠军赛。他两次引体向上寓意‘提高城市运营品质、提升城市运营效率和降低城市运营成本’的‘两提一降’,他在城市之巅寓意走进高端;跳入深海寓意走进深蓝;他在演绎如何在追梦路上成就城市梦想……”作者祁文利讲述小I的形象寓意了在这个伟大时代我们每个人都是追梦者,也表达了对现实中每一个勇攀高峰者的致敬与祝愿。

“文化凸显引领,商业体现价值。我们愿意多做一些文化和商业有机结合的有益尝试,比如品牌带货、比如开发系列的文创衍生品,例如小I的致敬城市之巅就可以有跨国公司领导人青岛峰会指定用酒‘千熙酱酒’的品牌露出……”祁文利表示,灯光秀以其震撼的表现力越来越受青睐,青岛的灯光秀表演也已成为亮丽的城市名片。此次有“全国面积最大单体建筑灯光秀”之称的海天中心的灯光秀以“文化内涵+数字科技”进行创作以“浮山湾实体灯光秀+手机端AR灯光秀”进行呈现,让参观者通过此场景接入梦想元宇宙,效果逼真炫酷,更具视觉冲击力和沉浸式体验。

创新无止境。下一步,国信传媒也将继续探索“文化内涵+数字科技”的推广与研发,与有识之士一道通过“文化赋能”,为青岛打造现代产业先行城市和国际化创新型城市贡献力量。

孙晶莹 王露 蔡芊芊 张雅惠

相关链接(获奖情况、作品二维码)

海天

海天崛起

配图:海天龙吟截图、小扑截图、海天龙吟(工船)截图、养殖工船图

·海天

以一个土生土长的、在外奋斗追梦的游子形象面对同龄的老海天大酒店蜕变为山东省最高建筑青岛海天中心的激情告白,来寓意时代的大变迁,祖国的大发展。由《青岛》原唱、青岛籍知名演员于毅扮演的儿子激情澎湃抒发对时代对城市这个大“家”的热爱,祖孙在老街上提着袋装青岛啤酒回自己温馨的小家。妈妈陪女儿在书坊玩“活字印刷”,一家三口大快朵颐之后徜徉在夕阳西下的海滩上……海天之间一个家。

开篇“问道两千五百年的岁月香醇”寓意的是中国灿烂的文化。“以我梦想为弦奏响一百二十年的胶澳琴音”是聚焦有“琴岛”美誉的城市梦想。“以时间为经 空间为纬30年匠心筑梦”既是男主三十而立长大成人,拼搏追梦也是老海天大酒店变身第一高楼的双关表达。

从源远流长的道教文化到青岛百年建埠史再到海天大酒店的30年蝶变,海天中心连接了青岛的过去和未来。片中既有深沉的文化底蕴,又有美丽的城市风光;既有老城区的独特韵味,又有现代化城市的鲜明特色。而举办奥帆赛、上合峰会、海军节等震撼场景再现,奥运冠军殷剑、张娟娟、张继科和新时代工人代表许振超等青岛面孔能唤醒很多关于光荣与梦想的记忆,引起青岛人和关心青岛关心国家受众的强烈共鸣。

《海天》正是从独特的文化视角切入,以青岛城市文化为经,以城市风光为纬,在深情的讲述和精彩的镜头铺陈中,运用文字、音乐、视频、朗诵等当下最时尚、最具表现力和感染力的呈现方式为受众献上一场视听盛宴,浓缩青岛文化、汇聚城市神韵,折射出青岛开放、现代、活力、时尚的城市魅力,也立起了一个崭新的青岛城市文化符号和闪亮地标。

通过海天梦来表现中国梦,通过幸福的三口之家来诠释“人民对美好生活的向往”。 主旋律的大气与接地气的温情相得益彰。

·海天崛起

“我们用一百年实现一个关于复兴的梦想

我们用四十年讲述一个关于发展的故事

我们用十二年兑现一个关于归来的承诺

城市发展中,建筑是记录时代的传奇……”

2021年,青岛刚刚迎来城市建置130年,又喜迎党的百年华诞。6月20日上午,城市经济高质量发展论坛暨海天中心运营启幕在青岛国信·海天中心盛大举行。青岛国信传媒携手20家主流媒体同步全球首发原创影片《海天崛起》。

《海天崛起》从大文化的视角切入,从百年辉煌历程中党领导全国人民实现中华民族的伟大复兴着笔,回顾了青岛作为中国首批沿海开放城市四十年来的巨变,落脚在寄托了几代青岛人情怀和梦想的海天崛起主题。在深情的讲述和精彩的镜头铺陈中,回顾了青岛“第一高”的建设历程,折射出青岛130年来的城市底蕴和内涵,更表现了新青岛开放、现代、活力、时尚的城市魅力,也立起了一个崭新的青岛城市文化符号和闪亮地标。

“这是一个传承不变与革新求变的故事

这个牵系老青岛荣耀与新青岛梦想的绳结

以开放的胸怀延续着青岛精神——”

30年蝶变,海天中心连接了青岛的过去和未来。

“海天崛起,星辰大海。拥抱世界,引领未来。”作为极具文化味和青岛味儿的现象级作品《海天》的姊妹篇,《海天崛起》以更具时尚、更具表现力和感染力的呈现方式再次为受众献上一场“爆款”视听盛宴。

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